한샘(009240)

한샘(009240) 개요

한샘은 1970년에 설립된 한국의 대표적인 인테리어 및 가구 기업입니다.

초창기에는 부엌 가구를 주력으로 했으나, 1997년부터 주거 전반에 걸친 인테리어 가구 및 리모델링 서비스를 제공하며 업계의 선두주자로 성장해왔습니다.

주요 사업은 **홈 리모델링(리 하우스)**과 **홈 퍼니싱(가구 및 생활용품)**으로 나뉘며, 고객의 주거 환경을 개선하는 것을 목표로 다양한 제품과 서비스를 제공합니다.

회사의 핵심 브랜드는 한샘으로, 주방, 욕실, 거실 등 주택의 다양한 공간에 맞춘 맞춤형 인테리어 솔루션을 제공하고 있습니다.

한샘은 "고객의 집을 세상에서 가장 머물고 싶은 공간으로 바꾸는 것"이라는 사명 아래 혁신적인 디자인과 품질을 바탕으로 지속적인 성장을 추구하고 있습니다.

최근 한샘은 경영 효율화와 원가율 개선을 통해 수익성을 높였으며, 특히 리모델링 단품에 집중해 경쟁력을 강화했습니다.

다만, B2C 리하우스와 B2B 특판 부문의 매출이 일부 감소하면서 전체 매출은 소폭 줄어들었습니다.

 

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한샘(009240) 주요 특징

1. 국내 가구 및 인테리어 선도 기업

• • 한샘은 부엌 가구를 시작으로 1997년부터 인테리어 가구를 공급하며 성장한 기업으로, 홈 리모델링(리 하우스) 및 홈 퍼니싱 사업을 주력으로 하고 있습니다.

2. 다양한 제품 라인업

• • 주방 가구 외에도 거실, 침실, 서재 등의 다양한 인테리어 제품을 제공하며, 고객이 집 전체를 리모델링할 수 있는 통합 서비스를 제공합니다.

3. 경영 효율화 및 원가 절감

• • 최근 주요 자재 가격 안정화 및 경영 효율화를 통해 수익성을 크게 개선했습니다.
  • 특히 리모델링 단품에 집중하면서 원가율을 줄여 이익이 증가했습니다.

4. 배당 성향

• • 한샘은 주주 친화적 배당 정책을 유지하며, 2024년 2분기 기준으로 1,580원의 배당금을 지급했습니다.

5. B2C 및 B2B 부문

• • B2C 리 하우스 부문과 B2B 특판 부문을 운영하지만, 최근 B2C 매출이 감소하는 경향을 보였습니다.

6. 토털 홈 인테리어 솔루션 제공

• • 가구뿐만 아니라 주방, 붙박이장, 리모델링 등 집안 전체를 아우르는 인테리어 솔루션을 제공합니다.

7. 높은 브랜드 인지도

• • 오랜 기간 동안 국내 가구 시장을 선도하며 쌓아온 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 소비자 신뢰를 확보하고 있습니다.

8. 전국적인 유통망

• • 전국에 걸쳐 오프라인 매장과 온라인 쇼핑몰을 운영하며 편리한 구매 환경을 제공합니다.

9. 리 하우스 사업 강화

• • 주택 리모델링 시장의 성장과 함께 리 하우스 사업을 강화하여 새로운 성장 동력을 확보하고 있습니다.

10. 디자인 경쟁력

• • 트렌드를 반영한 디자인과 뛰어난 품질의 제품을 통해 차별화된 경쟁력을 확보하고 있습니다.

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한샘(009240) 사업 분야

1. 홈 리모델링 (리하우스)

■ 한샘의 주력 사업으로, 주택 전반을 리모델링하는 서비스를 제공합니다. 주요 내용은 다음과 같습니다:

• • 주택 전체 리모델링: 부엌, 욕실, 바닥, 창호 등 집 전체를 한 번에 리모델링하는 종합 서비스.
  • 표준화된 시공 프로세스: 표준화된 시공 과정을 통해 효율성을 높이고, 고객의 편리함을 제공.
  • 다양한 디자인 선택: 다양한 자재와 스타일을 제공하여 고객의 취향에 맞춘 맞춤형 디자인을 지원.

2. 홈 퍼니싱

■ 가구와 생활용품을 판매하는 분야로, 주택의 기능성 및 미적 요소를 강화하는 다양한 제품을 제공합니다:

• • 가구: 침대, 소파, 식탁, 책상 등 실용적이고 다양한 가구 제품을 제공하며, 특히 붙박이장에서 강점을 보유.
  • 생활용품 및 패브릭: 주방용품, 침구류, 인테리어 소품, 커튼, 쿠션 등의 생활 필수품을 포함하여 공간의 분위기를 더욱 풍성하게 꾸밀 수 있습니다.

3. 키친 (주방 가구 및 설계 서비스)

■ 주방 관련 제품과 맞춤형 설계 서비스를 제공합니다:

• • 주방 가구: 다양한 스타일과 기능성을 갖춘 주방 가구 및 맞춤형 주방 설계 제공.
  • 시스템 가구: 수납공간을 최대화하는 효율적인 주방 시스템 가구.
  • 빌트인 가전: 주방 가구와 어울리는 빌트인 가전 제안.

4. B2B 사업 (특판 및 한샘 넥서스)

■ 기업 및 건설사를 대상으로 한 대규모 프로젝트에 필요한 제품을 공급하는 사업입니다:

• • 특판 사업: 아파트 단지, 호텔, 리조트 등 대규모 상업 프로젝트에 필요한 가구 및 인테리어 자재를 공급.
  • 한샘 넥서스: 고급 인테리어 자재를 공급하는 자회사로, 상위 시장을 타깃으로 하는 고급 인테리어 솔루션을 제공합니다.

5. 유통망 및 온라인 사업

■ 한샘은 전국에 다양한 오프라인 매장을 운영하고 있으며, 온라인 플랫폼을 강화하여 고객이 편리하게 제품을 구매할 수 있도록 하고 있습니다:

• • 오프라인 매장: 고객이 직접 제품을 확인하고 구매할 수 있는 쇼룸 운영.
  • 온라인 유통: 최근에는 온라인 플랫폼을 통해 비대면 구매 경험을 확대하고 있으며, 더 많은 고객층에게 접근성을 제공.

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한샘(009240) 최근 사업 동향

1. 리 하우스 사업 강화

• • 주택 전체 리모델링: 부엌, 욕실, 바닥, 창호 등 집 전체를 한 번에 리모델링하는 서비스를 확대하고 있습니다.
  • 맞춤형 리모델링: 3D 설계, 가상현실 체험 등을 통해 고객의 취향에 맞는 맞춤형 리모델링을 지원합니다.
  • 표준화된 시공 프로세스: 효율적인 시공을 위해 표준화된 시공 프로세스를 도입하여 고객 편의성을 높였습니다.

 

2. 홈퍼니싱 사업 다변화

• • 가구 라인업 확대: 침대, 소파, 식탁 등 기존 가구 라인업을 강화하고, 트렌디한 디자인의 신제품을 지속적으로 출시하고 있습니다.
  • 생활용품 카테고리 확장: 주방용품, 침구류, 인테리어 소품 등 다양한 생활용품 카테고리를 확대하여 원스톱 쇼핑이 가능하도록 했습니다.
  • 온라인 채널 강화: 온라인 쇼핑몰을 통해 판매 채널을 확대하고, 모바일 쇼핑 환경을 개선했습니다.

3. 키친 사업 고급화

• • 프리미엄 키친 라인업 강화: 고급 소재와 디자인을 적용한 프리미엄 키친 라인업을 강화하여 고급 시장을 공략하고 있습니다.
  • 맞춤형 주방 설계 서비스: 3D 설계 프로그램을 활용하여 고객의 주방 공간에 최적화된 맞춤형 설계 서비스를 제공합니다.
  • 빌트인 가전과의 연계 강화: 주방 가구와 조화로운 빌트인 가전을 함께 제안하여 시너지 효과를 창출하고 있습니다.

4. B2B 사업 확대

• • 대규모 프로젝트 수주: 아파트 단지, 호텔, 리조트 등 대규모 프로젝트에 필요한 가구 및 인테리어 자재를 공급합니다.
  • 해외 시장 진출: 해외 시장 진출을 통해 사업 영역을 확대하고 있습니다.

5. 디지털 전환 가속화

• • 온라인 채널 강화: 온라인 쇼핑몰을 통해 판매 채널을 확대하고, 모바일 쇼핑 환경을 개선했습니다.
  • 빅데이터 분석: 고객 데이터를 분석하여 맞춤형 마케팅을 진행하고 있습니다.
  • AR/VR 기술 도입: 가상현실 체험을 통해 제품을 미리 경험할 수 있도록 지원합니다.

6. ESG 경영 강화

• • 친환경 소재 사용: 친환경 소재를 사용한 제품 개발을 확대하고 있습니다.
  • 사회적 책임 강화: 지역사회에 대한 사회 공헌 활동을 강화하고 있습니다.

7. 리모델링 단품 집중

• • 한샘은 최근 수익성 높은 리모델링 단품에 집중하는 전략을 추진 중입니다.
  • 이를 통해 매출 믹스를 개선하고, 원가율을 낮추어 이익 성장을 도모하고 있습니다.
  • 특히, 주요 자재 가격의 안정화와 경영 효율화를 통해 영업이익과 당기순이익이 증가하고 있습니다.

8. 매출 감소

• • 2024년 상반기 기준으로 B2C 리 하우스 부문과 B2B 특판 부문에서 매출이 감소하는 경향을 보였습니다.
  • 하지만, 이러한 매출 감소에도 불구하고 경영 효율화와 비용 절감 노력 덕분에 이익성은 개선되었습니다.

9. 온라인 시장 확대

• • 한샘은 오프라인 매장 외에도 온라인 플랫폼을 통해 판매를 강화하고 있습니다.
  • 특히 비대면 소비 트렌드에 맞춰 디지털 마케팅과 온라인 유통망을 확대하고, 다양한 소비자에게 접근성을 높이고 있습니다.

10. 사회적 책임 경영 강화

• • 한샘은 지속 가능한 경영을 위해 친환경 제품 개발과 사회적 책임 활동에도 주력하고 있으며, 환경 보호 및 고객 안전을 위한 기준을 강화하고 있습니다.
  • 이러한 전략은 장기적인 브랜드 신뢰도 구축에 기여하고 있습니다.

 

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한샘(009240) 최근 사업 동향

1. 고객 세분화 및 맞춤형 마케팅 강화:

• • 데이터 기반 세분화: 고객 데이터를 분석하여 더욱 세분화된 고객층을 설정하고, 각 세그먼트별 특성에 맞는 맞춤형 마케팅 전략을 수립해야 합니다.
  • 개인화 마케팅: AI를 활용하여 고객의 구매 이력, 검색 기록 등을 분석하고, 개인 맞춤형 상품 추천과 프로모션을 제공해야 합니다.

2. 신규 고객층 확보:

• • MZ 세대 공략: SNS 마케팅, 인플루언서 마케팅 등을 활용하여 MZ 세대를 타깃으로 한 마케팅을 강화해야 합니다.
  • 해외 시장 진출: 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도를 높이고, 해외 고객을 위한 맞춤형 제품 개발 및 마케팅을 추진해야 합니다.

3. 옴니 채널 전략 강화:

• • 온라인·오프라인 연계: 온라인과 오프라인 채널을 연계하여 고객 경험을 향상시키고, 다양한 채널을 통해 상품을 구매할 수 있도록 해야 합니다.
  • AR/VR 기술 활용: 가상현실 체험을 통해 제품을 미리 경험할 수 있도록 하여 구매 결정을 돕고, 매장 방문 없이도 제품을 체험할 수 있도록 해야 합니다.

4. ESG 경영 강화:

• • 친환경 제품 개발: 친환경 소재를 사용한 제품 개발을 확대하고, 친환경 인증을 받아 소비자 신뢰를 확보해야 합니다.
  • 사회적 책임 활동 강화: 지역사회와의 상생을 위한 다양한 사회 공헌 활동을 통해 기업 이미지를 개선해야 합니다.

5. B2B 사업 확대:

• • 스마트 오피스 시장 공략: 스마트 오피스 시장의 성장에 발맞춰 스마트 오피스 솔루션을 제공하고, 기업 고객의 요구에 맞는 맞춤형 솔루션을 개발해야 합니다.
  • 해외 건설 시장 진출: 해외 건설 시장에 진출하여 글로벌 기업과의 협력을 통해 사업을 확장해야 합니다.

 

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한샘(009240) 강점 분석

1. 브랜드 이미지 강화:

• • 프리미엄 브랜드 이미지 구축: 고급 소재와 디자인을 활용한 프리미엄 제품 라인 확대
  • 브랜드 스토리텔링 강화: 한샘의 역사와 가치를 담은 스토리텔링을 통해 고객과의 감성적인 연결 강화
  • 젊은 세대 타깃 마케팅: SNS, 인플루언서 마케팅 등을 활용하여 젊은 세대에게 어필하는 브랜드 이미지 구축

2. 맞춤형 서비스 강화:

• • AI 기반 맞춤형 제품 추천 시스템 도입: 고객 데이터를 분석하여 개인 맞춤형 제품을 추천
  • AR/VR 기술 활용: 가상현실 체험을 통해 제품을 미리 경험할 수 있도록 지원
  • 홈 스타일링 서비스 제공: 전문 스타일리스트를 통한 맞춤형 홈 스타일링 서비스 제공

3. 온라인 채널 강화:

• • 모바일 쇼핑 환경 개선: 앱 사용성 개선, 모바일 전용 상품 개발
  • 소셜 커머스 플랫폼 활용: 다양한 소셜 커머스 플랫폼을 활용하여 판매 채널 확대
  • 라이브 커머스 도입: 실시간 방송을 통해 제품을 소개하고 판매

4. 해외 시장 진출 가속화:

• • 현지 맞춤형 제품 개발: 각 국가의 문화와 소비 트렌드를 반영한 제품 개발
  • 글로벌 파트너십 구축: 현지 유통망과의 협력을 통해 시장 진출 가속화
  • 해외 온라인 채널 강화: 글로벌 온라인 플랫폼을 활용한 판매 확대

5. ESG 경영 강화:

• • 친환경 소재 사용 확대: 재활용 가능한 소재, 친환경 인증 소재 사용 비중 확대
  • 탄소 중립 실현: 생산 과정에서 발생하는 탄소 배출량 감축 노력
  • 사회 공헌 활동 강화: 지역사회와의 상생을 위한 다양한 사회 공헌 활동 추진

 

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한샘(009240) 단점

1. 경쟁 심화

• • 국내외 경쟁 심화: 이케아를 비롯한 글로벌 가구 기업들의 국내 시장 진출과 중소 가구 업체들의 성장으로 경쟁이 심화되고 있습니다.
  • 차별화된 경쟁력 확보의 어려움: 경쟁이 심화됨에 따라 한샘만의 차별화된 경쟁력을 유지하기가 어려워질 수 있습니다.

2. 주택 시장 변동성

• • 주택 거래량 감소: 주택 거래량 감소는 가구 및 인테리어 시장의 성장을 제한할 수 있습니다.
  • 경기 변동에 따른 영향: 경기 침체 시 소비 심리가 위축되어 가구 소비가 감소할 수 있습니다.

3. 원자재 가격 변동

• • 원자재 가격 상승: 목재, 철강 등 원자재 가격 상승은 제품 생산 비용 증가로 이어져 수익성 악화를 초래할 수 있습니다.
  • 가격 경쟁력 약화: 원자재 가격 상승으로 인해 가격 경쟁력이 약화될 수 있습니다.

4. 인건비 상승

• • 임금 상승: 최저임금 인상 등으로 인건비가 상승하면 생산 비용이 증가하여 수익성에 부담이 될 수 있습니다.
  • 자동화 투자 필요성 증대: 인건비 상승에 대응하기 위해 자동화 투자를 확대해야 할 필요성이 있습니다.

5. 브랜드 이미지 관리

• • 품질 문제 발생 가능성: 대규모 생산 시 품질 문제가 발생할 가능성이 있으며, 이는 브랜드 이미지에 악영향을 미칠 수 있습니다.
  • 소비자 불만 관리: 소비자 불만을 효과적으로 관리하지 못하면 브랜드 이미지가 손상될 수 있습니다.

6. 유통 채널 변화

• • 온라인 유통 채널 성장: 온라인 유통 채널의 성장은 오프라인 매장 중심의 기존 유통망에 변화를 요구하고 있습니다.
  • 오프라인 매장 운영 비용 증가: 오프라인 매장 운영 비용이 증가하면 수익성에 부담이 될 수 있습니다.

7. 매출 성장 둔화

• • 최근 몇 년 동안 한샘의 매출이 일부 둔화되었습니다.
  • 특히 B2C 리 하우스 부문과 B2B 특판 부문에서 매출이 감소하는 경향을 보였으며, 이는 시장에서의 경쟁이 심화되고 있는 상황과 일부 경제 불확실성 때문입니다.

8. 시장 경쟁 심화

• • 국내외 다양한 가구 및 인테리어 브랜드가 등장하면서 한샘은 더 많은 경쟁에 직면하고 있습니다.
  • 특히, 이케아와 같은 글로벌 브랜드와 온라인 쇼핑몰의 성장으로 인해 한샘의 시장 점유율에 압박이 가중되고 있습니다.

9. 리 하우스 사업의 한계

• • 한샘의 리모델링 서비스는 고객 맞춤형으로 제공되지만, 대규모 시장 확대에는 어려움이 있을 수 있습니다.
  • 고비용 리모델링 서비스는 특정 고객층에 국한될 수 있으며, 더 저렴한 솔루션을 찾는 소비자에게는 매력적이지 않을 수 있습니다.

10. 원가 상승 압박

• • 최근 주요 자재 가격의 안정화가 이뤄졌지만, 앞으로도 원자재 비용 상승 가능성이 존재합니다.
  • 이는 수익성에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며, 자재 비용이 다시 상승할 경우 이익률이 감소할 가능성이 있습니다.

11. 온라인 경쟁력 부족

• • 한샘은 오프라인 유통망을 강력하게 유지하고 있지만, 온라인 유통망에서의 경쟁력이 상대적으로 부족하다는 평가가 있습니다.
  • 특히 온라인 쇼핑몰과의 경쟁에서 한샘의 가격 경쟁력이 떨어질 수 있다는 우려가 있습니다.

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한샘(009240)의 주요 경쟁사 분석

1. 현대리바트:

• • 특징: 현대자동차그룹 계열사로, 한샘과 함께 국내 가구 시장의 양대 산맥입니다. 프리미엄 가구 시장에 강점을 보이며, 다양한 디자인의 가구를 선보입니다.
  • 강점: 현대자동차그룹의 브랜드 인지도, 고급스러운 디자인, 다양한 유통 채널
  • 약점: 한샘에 비해 상대적으로 낮은 브랜드 인지도

2. 이케아:

• • 특징: 스웨덴 가구 기업으로, 합리적인 가격과 다양한 디자인의 제품으로 유명합니다. DIY 문화를 선도하며 젊은 층에게 인기가 높습니다.
  • 강점: 글로벌 브랜드 인지도, 합리적인 가격, 다양한 제품 라인업
  • 약점: 국내 소비자의 취향과 맞지 않는 디자인, AS 문제

3. 지누스:

• • 특징: 온라인 침대 매트리스 시장에서 강력한 성장세를 보이는 기업입니다. 가성비 높은 제품으로 젊은 층을 중심으로 인기를 얻고 있습니다.
  • 강점: 온라인 판매 채널의 강점, 가성비 높은 제품
  • 약점: 오프라인 매장 부족, 다양한 가구 라인업 부족

4. 에이스침대:

• • 특징: 침대 전문 기업으로, 고급 침대 시장에서 강력한 경쟁력을 가지고 있습니다.
  • 강점: 침대 시장에서의 오랜 경험, 고급 이미지
  • 약점: 다양한 가구 라인업 부족

5. 국내 중소 가구 업체:

• • 특징: 다양한 디자인과 맞춤형 서비스를 제공하며, 지역 시장에서 강한 경쟁력을 가지고 있습니다.
  • 강점: 지역밀착형 서비스, 다양한 디자인
  • 약점: 브랜드 인지도 부족, 대규모 생산 시스템 부족

한샘과 경쟁사의 차별화 전략

• • 한샘: 토털 홈 인테리어 솔루션 제공, 리 하우스 사업 강화, 다양한 유통 채널 확보
  • 현대리바트: 프리미엄 가구 시장 집중, 현대자동차그룹의 시너지 효과
  • 이케아: 합리적인 가격, DIY 문화, 글로벌 브랜드 인지도
  • 지누스: 온라인 판매 채널 강화, 가성비 높은 제품
  • 에이스침대: 침대 전문 기업으로서의 노하우, 고급 이미지

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한샘(009240) 최근 주가

출처 : 네이버